Abbiamo dunque sviluppato una creatività non convenzionale che con tatto e simpatia vede ritratti singolarmente i componenti di una generica famiglia, un target eterogeneo e senza distinzione di genere o età: mamma e papà, nonno e bambino, sono stati volutamente illustrati in maniera caricaturale, per sdrammatizzare con i loro sorrisi esagerati il comune immaginario legato all’esperienza dal dentista.

L’idea era quella di trasmettere innanzitutto positività: è proprio l’immagine iperbolica ed eccentrica a conferire un tocco d’ironia al tutto, facendo divertire e al contempo riflettere, ed invitando a reagire agli imprevisti della vita con la migliore arma in nostro possesso, un sorriso ben curato.